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在“卡带”盛行的年头，小而轻便的Walkman堪称年青人腰际最亮丽的风景。
Walkman的出现开始让音乐成为随身享受的娱乐。不过人们需要的显然更多更多，有限的音乐又如何能够满足？于是一场数字化的革命轰轰烈烈地开始：MP3播放器，继Walkman之后成为现今又一颠覆性的创新产品。它体积更小更轻薄、外观更酷更炫耀，重点是它可以储存成千上百首歌曲，不论何时何地想听什么就听什么，甚至还可以用来录音、录影、读照片、看影片，乃至收发短信、拨打电话……。除此以外，撇开理性的机能诉求不谈，MP3播放器本身也是消费者随身的装饰品，与时髦的服装一样讲究色彩和造型。简单使用、轻薄小巧、串联分享、展现品味，anytime、anywhere，MP3播放器让音乐不只是音乐。
身为国内知名的3C品牌，BenQ乐见MP3产业飞速发展，并致力于帮助人们改善生活品质，尽享快乐科技成果。2005年4月22日，BenQ正式对外宣告，即日起将由亚洲超人气乐团“五月天”出任其数码通讯产品形象代言人，同时一并发布了五款彩屏MP3播放器，它们以最新“潘多拉魔盒”Qube（手机MP3）领衔，包括Joybee 810、720两款硬盘式彩屏MP3及“带有Mini音箱”的Joybee 220等在内，凭借简约唯美的设计风格，轻松友善的人机界面，多元实用的功能，组成了BenQ Joybee史无前例的产品阵容。值得一提的是，它们均采用鲜亮的“彩屏”，以色彩绚烂的感官飨宴，取代传统黑白相对的单调视感。炫彩Joybee，缤纷五月天，BenQ此次重拳出击必将引领MP3市场进入一个全新的彩屏时代。
两元对立的黑白世界Vs 多元相容的缤纷感受
从2004年初彩屏MP3逐渐进入人们的眼帘以来，越来越多的消费者开始对“彩屏”抱有浓厚的兴趣。如果单从技术演进的角度来看，这一切是那么自然的事。因为单纯乏味的黑白对立，无法满足感官体验的需要，而五彩缤纷的视觉效果才是人们真正想要的美好体验。这就好比看惯了彩电的消费者，再让他们换回黑白电视机，哪怕沙发如何舒适都将产生如坐针毡的感受。或许有人会问：电视本来就是用来看的，可MP3却是用来听音乐的，两者功能不同，那么MP3由黑白屏升级到彩屏，是否存在这样的必要呢？毫无疑问，显示屏的出现让MP3播放器拥有了更人性化的操作界面。包括功能菜单、操作状态以及音频播放等基本信息在内，都可以在显示屏上清晰地呈现给消费者，这意味着所有操作将变得更为便利，而彩屏可以提供更好的显示效果，也有助于提供更美好的视觉体验。
另一方面，彩屏的应用也为MP3实现更丰富、更有趣的附加功能创造了条件。打个比方来说，彩屏就像是MP3的眼睛，为真诚的心灵安上了美丽的窗户。透过彩屏，人们可以在MP3播放器上轻松地阅读电子书，或者在欣赏音乐的同时还能拥有超酷的视觉享受，更有甚者人们还可以利用彩屏MP3显示绝美的图片或影像……。当工作与生活，休闲和娱乐逐渐打破了隔阂，拥有美妙的乐音和多方位的感官体验并不矛盾，它们完全可以集成在小小的机体内，为消费者提供随时随地的快乐。从这个意义上来说，彩屏MP3与普通MP3相比，就不只是显示屏的简单升级而已了。它无限制延伸了感官的触角，符合人性内在本真的需求。如果说彩屏诞生之初多少给人留下了一点“鸡肋”的感觉，那么随着MP3功能的日益多元，彩屏将不再是花哨的点缀，其丰厚的实用价值也将陆续迸发出来。
内外兼修的文化内涵 & 酷炫时尚的美学体验
除满足消费者感官体验需要外，彩屏之于MP3播放器某种程度上还可用来满足心理体验的需求。有一位时尚杂志的编辑这样形容她心爱的彩屏MP3。她说，“我的MP3就像随身携带的LV包包一样，既是移动的工具，也是移动的时尚”。一言以蔽之，抛开功能性需求，小而多能，外观精美的MP3播放器，本身也与时尚脱不了干系。正如这位女士的提包一样，彩屏MP3的内在空间保守了若干秘密，而它的外在造型却又无时无刻不在展现持有者的个人风格以及对于美学的品味。移动工具与移动时尚双重身份，也让MP3播放器拥有了强烈的双重个性。以BenQ此次发布会上主打的“潘多拉魔盒”Qube（手机MP3）为例，它具有传统MP3播放器的所有功能，并且是手机、数码相机与MP3的完美结合体。除60M存储空间外，Qube还可外接miniSD卡，无限扩充存储的容量。
Qube不只是出色的全功能MP3播放器，它还具有通话的功能，并且可以当作数码相机来使用。它就像一个充满诱惑的潘多拉盒子，既为你保留了一片个人专属的私密空间（音乐、文档、图片、短信息等等，都能轻松存储和检阅），同时又能在适当的时候亮出你最富有个性的一面。因为它配备了分外鲜艳和亮丽的TFT-LCD真彩屏幕。就在播放音乐的时候，你还可以在屏幕上看到超炫的视频效果，伴随节奏欢快地舞动着。朋友面前，要多酷有多酷！内外兼修的文化内涵，在“潘多拉魔盒”身上得到了淋漓尽致的体现。为了给消费者提供酷炫时尚的美学体验，BenQ工业设计师们还给Qube安排了“换妆”的环节。搭配不同的心情与服饰，使用者可以随意变换双面的彩壳，今天你或许是奥黛莉赫本式的公主，明天你就成了自由的波希米亚女郎，而周六又是摇滚万岁的MayDay粉丝了！
形随机能的设计哲学 Vs 注重细节的人文气息
与Joybee产品一脉相承，此次BenQ推出的5款彩屏MP3，整体设计上坚持形随机能（Form follow Function）设计哲学，而局部细节则灵活运用叙述性设计（narrative design）手法。所谓形随机能是指设计更为重视机能的改善，而产品造型则抛弃烦琐，力求运用简约、明快的方式，实现形式与内涵的完美整合。所谓叙述性设计，是指作品除满足“使用功能”的需求外，也要满足“某些表达上的功能”。形随机能与叙述性设计，看似相互矛盾，实则能够有机融合在一起。以最新的Joybee 720硬盘MP3播放器为例，它不但兼具MP3播放器、FM收音机、读卡器、随身硬盘等实用功能，同时还拥有1.8吋超大彩色屏幕。无庸置疑，彩屏绝不是可有可无的设计，它是形随机能的需要，它的配备令使用者得以随时预览图片，或编辑、播放幻灯片，进而实现音画同步，并拥有出众的视听效果。
以机能为纲，并不排斥细节上的艺术加工。譬如在Joybee 720的彩屏上，BenQ设计师刻意将外观的透明压克力件进行放大，并加上了镀铬处理。好处是在屏幕没有被点亮时，透过光线的反射Joybee 720还可当作一面镜子来使用，同时也给屏幕增添了一层神秘感。同样是彩屏，可BenQ Joybee就是与众不同。因为它不仅被要求满足产品机能方面的需求，同时还被要求尽可能创造完美的感官体验。同样用心的细节也发生在其它Joybee身上。譬如Joybee 220彩屏MP3播放器，它独树一帜，配备了梦幻般的Mini音箱。不但外观超酷，辅以BenQ先进的“Sound Studio SuiteTM”音效调节技术，使音乐表现的层次更丰富、更立体，而它对于录音音量的自动调节以及音源的筛选功能亦为其“重低音，高感受”的音效特点推波助澜。视听兼备，Joybee 220“迷你床头音响”，悠悠地散发着迷人的魅力。
彩屏涌动的时尚潮流 Vs 无远弗届的终极关怀
从神秘多姿的“潘多拉魔盒”Qube（手机MP3）到典雅至极的硬盘式彩屏MP3 Joybee 720，从被誉为“梦幻床头迷你音箱”的Joybee 220到拥有超巨存储容量（20G）和超大显示屏（2.5寸TFT屏幕）的Joybee 810，再算上彩屏Flash机种（Joybee 230），BenQ 2005春夏季MP3彩屏新品，每一款都拥有出众的设计，每一款都拥有鲜明的个性，不但提供绝妙的听觉体验，更带来出“彩”的视觉享受。相信没有人对一件产品的兴趣，能够达到对于他们自身生活关注的程度。换言之，消费者渴望拥有的是温暖并且充满着幸福感的生活，而非冰冷的技术和产品。明基BenQ以自身卓著的技术研发与工业设计能力，倾力打造的正是那些可以渗透进人们的日常生活，看似消失在周遭环境内，但又无时无刻不在散发着光华的“大众精品”。BenQ全系列Joybee彩屏MP3播放器就是活生生的例子。
比之同类型的产品与服务，“大众精品”能够提供消费者更好的品质、品味与灵感，但是它们的价钱却又不是遥不可及的天价。同时包含“大众”与“精品”两种可贵的特质，BenQ Joybee以超强的产品线阵容光耀整个MP3市场，并将持续引领时尚潮流进入全新的“彩屏时代”。不但如此，自2005年5月开始，明基BenQ还将携手亚洲最具人气的音乐团体“五月天”(MayDay)，为所有热爱原创音乐的歌迷们以及所有热爱BenQ的Fans们敬献一系列丰富多彩且充满乐趣的推广活动。炫彩Joybee，缤纷“五月天”，2005年5月幸许是国内MP3产业发展过程中一个值得书写的里程碑！BenQ Joybee，用生动（Vivid）而真诚（Genuine）的音乐让Joy无处不在，以原创（Original）而快乐（Enjoyable）的全系列彩屏新品，让你的听觉充满色彩！Joybee，让音乐不只是音乐。
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